Video marketing z roku na rok zyskuje na popularności. Nic w tym dziwnego. Generuje on leady sprzedażowe, zwiększa znacząco ruch na stronie oraz buduje świadomość marki. Wbrew pozorom budowanie filmów reklamowych nie musi być drogie i czasochłonne. Dowiedz się zatem jakie są plusy i minusy promocji przy użyciu treści wideo, na czym polega promocja oraz jak przygotować się do tej strategii?
Czym jest video marketing?
Strategia reklamowa wykorzystująca treści firmowe, tak najszybciej możemy zdefiniować video marketing. Aby określić ten temat bardziej precyzyjnie, powiemy, że są to działania prowadzone w wielu kanałach, które prowadzą do budowania wśród odbiorców wizerunku marki – z wykorzystaniem oczywiście w tym celu treści video.
Jakie formy video marketingu najlepiej wykorzystać?
Zanim zaczniesz wdrażać video marketing do swojej strategii reklamowej, pamiętaj, aby Twoje video nie było wzorowane na reklamie TV. Wypracuj swój własny pomysł, w jaki przedstawisz swoją markę w sieci. Warto, abyś poznał również jakie formy marketingu są najpowszechniejsze – tak, abyś na ich podstawie stworzył swój własny styl, który będzie strzałem w dziesiątkę i przyniesie Ci sukces. Oto kilka z nich:
- filmy przedstawiające wizerunek firmy – najczęściej są to krótkie, kilkuminutowe filmiki. Przedstawiające wizerunek swojej firmy w jak najlepszym świetle, tak aby wywrzeć pozytywne wrażenie. Pokaż pracowników, klientów, jakie jest oblicze marki – to wszystko powoduje emocjonalną więź, między firmą, a odbiorcą;
- video poradniki– najczęściej są to całe serie poradników, które rozszerzają działalność marki. Nie muszą to jednak być koniecznie typowe poradniki na temat danej usługi czy aplikacji itp. Ciekawym rozwiązaniem są filmiki szkoleniowe, które nie są związane z firmą, a z całą branżą;
- filmy instruktażowe– filmiki ilustrujące, przedstawiające użytkowanie produktu;
- recenzja– to nic innego jak prezentacja usług/produktów w codziennym użytkowaniu. Pod koniec takiego filmiku powinno znaleźć się podsumowanie – czy produkt spełnia oczekiwania, czy jest wart swojej ceny, jakie ma wady i zalety itp.;
- animacje– jest to interesujący sposób na przedstawienie produktu / usługi;
- filmiki humorystyczne– video, które ma za zadanie rozbawić odbiorców. Efektem takich filmów jest zwiększenie bazy fanów, wyróżnienie się na tle konkurencji oraz zapamiętanie marki przez odbiorcę;
- vlog– jest najbardziej popularną formą video marketingu. Video blog jest tzw. mieszanką różnych, opisanych wyżej już form – może być filmem instruktażowym, ale jednocześnie spełniać również funkcję rozrywkową.
Korzyści z video marketingu
W obecnych czasach bez wątpienia mało kto sięga po przekazy czytane. Reklamy z dużą zawartością tekstu, nie są zauważane, albo tak jak w przypadku ulotek, wyrzucane do kosza. Obecnie dużo chętniej odbiorca woli, obejrzeć film niż czytać
Zalet z video Komunikaty uzupełnione o dodatkowe treści wideo są lubiane nie tylko przez użytkowników sieci, ale i przez roboty Google. Jakie konkretnie korzyści może przynieść umieszczenie na stronie samodzielnie przygotowanych materiałów wideo?
- duże większa widoczności i rozpoznawalności marki w sieci – umieszczane materiały video, mają ogromny wpływ na osoby użytkujące Internet. Filmy są dużo bardziej, chętniej oglądane i łatwiej zapamiętywane (pamiętaj, aby w materiał video nie był za długi; ważne, aby w filmie umieszczone było logo Twojej firmy);
- zwiększenie zasięgu – materiały filmowe są dużo chętniej udostępniane przez użytkowników sieci na swoich profilach społecznościowych. Musisz jednak pamiętać, aby Twój film był interesujący dla odbiorcy na tyle, aby sam chciał przekazać go dalej – to wszystko spowoduje dotarcie do szerszego grona potencjalnych klientów; przydatny i interesujący materiał video jest chętnie udostępniany nie tylko we wspomnianych już mediach społecznościowych, ale również na blogach, forach
- większa liczba wejść na stronę – większy zasięg filmów w Internecie równa się większej ilości wejść na Twoją witrynę internetową;
- pozycjonowanie – -algorytmy Google badają zawartość strony całościowo; umieszczenie na stronie tekstów wraz z materiałami wideo może pokazać robotom, że Twoja strona zawiera materiały zróżnicowane, użyteczne, a tym samym wartościowe (a to może mieć nieoceniony wpływ na pozycjonowanie strony internetowej);
- zdobycie zaufania odbiorców – poprzez materiały video można zmniejszyć dystans i nawiązać relację z użytkownikiem; filmy to dobry sposób, by zaprezentować zespół pracowników, dzięki czemu nie będziemy anonimowi i przekonamy użytkownika, że po drugiej stronie też są ludzie, a nie tylko internetowe boty.
Ile kosztuje video marketing?
Nie da się ukryć, że video marketing to długoterminowa inwestycja. Nagranie jednego filmiku nie wystarczy, konieczne jest systematyczne publikowanie materiałów video. Zbuduje to wśród Twoich odbiorców z całą pewnością świadomość marki i zwiększy zaufanie wobec Twojej oferty. Aby jednak tak było, należy najpierw opracować odpowiednią strategię i konsekwentnie ją wdrażać.
Koszt video marketingu tak naprawdę jest zależny od Ciebie. Możesz wybrać tańszą opcję, jak i droższą. Jednak podstawowy efekt zawsze będzie taki sam. Oczywiście, jeżeli masz większy budżet, to faktycznie możesz sobie pozwolić np. na droższy sprzęt, profesjonalne studio czy zatrudnienie szeregu filmowców. Ta inwestycja Ci się z pewnością opłaci, chociażby przez wzgląd na wciąż rosnącą popularność video – jego skuteczność w sprzedaży czy efektywność, jeśli chodzi o zaangażowanie odbiorców, którzy chętnie udostępniają interesujące, wartościowe materiały video. Warto jednak uzmysłowić sobie, że nawet z minimalnym budżetem można działać! I to działać skutecznie!
Pamiętaj, że w video marketingu oprócz samej treści, liczy się także forma, w jakiej jest ona przekazana. Materiały udostępniane przez firmy powinny cechować się nie tylko wartościowym przekazem, lecz również być profesjonalne (kojarzone konkretnie z tą marką, estetyczne, dobrej jakości itd.).
Materiały wideo na stronie – o czym musisz pamiętać?
- przemyśl dokładnie całą koncepcję swojej firmy ( dotyczy to m.in. uzupełnienie sekcji FAQ, wszystkich artykułów na blogu, webinar, relacje z imprezy firmowej i targów branżowych itp.),
- zwróć uwagę na tytuł oraz opis filmu (zastanów się nad tym, jak sam byś wpisał frazę, jakiej byś szukał, zadbać o to, aby tytuł filmu odpowiadał na konkretne pytania użytkowników – to również idealne miejsce na użycie fraz kluczowych, na które chcesz pozycjonować swoją witrynę internetową,
- zadbaj o optymalizacje strony pod kątem video,
- wszystkie zdjęcia i filmy musza posiadać bardzo dobrą jakość obrazu oraz dźwięku,
- widoczna opcja udostępnienia filmu w mediach społecznościowych.
